Sim, o objetivo da maioria das empresa é vender, por mais poético que seja o discurso impresso no site da companhia. No frigir dos ovos, tudo é medido pelo sucesso de cada ação, financeiramente falando, o tal do retorno, o tal do ROI. Temos que gerar lucro para a roda girar, para que haja mais investimento, para gerar mais lucro e por aí vai.
As novas gerações de consumidores estão buscando outros valores, além do preço baixo e o consumo desenfreado. Eles buscam uma conexão emocional com as marcas, e vasculham alguns valores intangíveis das empresas, como responsabilidade social, ações sustentáveis, respeito à Natureza, respeito a diferenças de gênero e mais uma série de outros atributos e diferenciais que, no passado, passavam batido.
Recentemente, fui apresentar uma campanha para uma marca nova de caminhões que acabou de se instalar no Brasil, com fábrica e tudo.Caminhões modernos, tecnológicos e com um preço acessível. Depois de apresentar todos os conceitos e caminhos que pretendíamos seguir para divulgar a nova marca, quase no final da apresentação, lancei uma ideia inesperada: dentro da cultura popular de frases de para-choque, por que não prestarmos uma homenagem a grandes escritores e poetas brasileiros? Porque não utilizarmos os para-choques de caminhões para fazermos transitar frases de poemas de autores brasileiros?
Disse a eles que havia me inspirado nas mensagens de amor inseridas nos bombons italianos de marca Baci: eram papeizinhos envoltos aos bombons que traziam frases de amor e poemas de autores diversos, sempre com alguma alusão ao beijo, ao Baci.
Minha ideia, seria inserir frases de para-choque de autores famosos que remetesse a caminho, viagem, estrada, conquista, empreendedorismo e por aí vai.
Nessa hora, o presidente da companhia, que assistia a apresentação, levantou-se e bateu palmas, pelo inusitado da ideia. Acho que ali ganhamos a conta daquela montadora. O que para uns é cultura inútil, para outros é uma oportunidade de você se apresentar ao mercado como alguém engajado, participativo e preocupado com a educação das pessoas. Mesmo que seja no para-choque de um caminhão.